本报讯（记者 赵庆祖）6月26日，2024世界丽江·遇见松茸·IP营销研学季启动。来自全国各地的相关企业代表、主播，以及直播平台、物流快递等代表齐聚一堂，通过松茸采摘体验、松茸文化交流座谈等方式，共同开启松茸采挖体验和IP营销研学之旅。

“松茸，作为丽江的特产，不仅珍稀而且美味，早已享誉全球。”中国乡村发展协会、中国社会帮扶网云南消费帮扶馆相关负责人表示，希望通过此次活动，以松茸为媒介，通过IP营销的方式，让更多人了解松茸文化，感受丽江的魅力。同时，通过丰富多彩的松茸采摘体验、松茸文化讲座、松茸美食品鉴等，让参与者更深入地了解松茸的生长环境、采摘技巧、营养价值，以及美食做法，进一步感受到丽江的自然风光和人文气息，提升丽江的知名度和美誉度。

据丽江松茸交易中心负责人介绍，此次活动通过线上线下联动的方式，助力乡村振兴，促进市场消费活力，助推野生食用菌产业发展，提升丽江作为野生食用菌小件集散区域中心城市的社会形象，培育品牌营销人员的新媒体营销应用能力，大力宣传“有一种叫云南的生活”和“舍不得的丽江”。

活动启动后，将在7月至10月，持续组织松茸采挖体验和IP营销研学之旅，11月举行松茸大使授牌仪式。活动期间，参与人员将深入山野感受松茸魅力，还有新媒体大V全程辅导，帮助广大商家和创业人才打造属于自己的超级IP，真正实现新媒体助力松茸营销倍增。

活动由云南省供销合作社联合社指导，丽江市委网信办、丽江市商务局、丽江市农业农村局、丽江市供销社等单位支持，丽江德商汇（松茸交易中心）、易联集团主办。