日前，位于丽江古城景区内的“国图·丽江礼物”体验店里，种类繁多、款式丰富且新颖独特的文创产品，让人目不暇接，吸引了众多游客前来选购。他们穿梭其间，或驻足欣赏，或精心挑选着能够触动自己心弦的那份独特礼物。不少游客对这些文创产品赞不绝口，认为这份礼物不仅外观精美，还承载了丰富的文化内涵和情感价值。因此，许多游客毫不犹豫地选择将这些充满意义的文创产品带回家中，或作为自己的珍藏，或赠予亲朋好友，共同分享这份来自丽江的喜悦与感动。

“我买了5个文创产品冰箱贴，外观除了有丽江的特色建筑，还有流沙设计，非常好看。钥匙扣上面的东巴文十分独特，很有丽江的味道。”广东游客周沛思说道。

“我喜欢在各个地方购买具有当地特色的纪念品，这次选了有丽江地标大水车的文创产品，很精致。我觉得无论是作为个人纪念，还是作为礼物送给朋友，都非常有意义。”来自四川的游客唐绪梅告诉记者。

2023年以来，我市积极策划打造“舍不得的丽江——丽江礼物”文创项目，发挥丽江文化资源禀赋优势，塑造“丽江礼物”品牌IP，打造“丽江礼物”文创产品，做大做强丽江文创产业。通过组织2024年丽江市“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集与文创人才竞赛，集聚优秀文旅人才，进一步提升丽江文化创意产品设计研发水平，推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展。

“我们引入国家图书馆旗下的国图创新公司，致力打造能够代表丽江并为游客带来更多文化体验的文创礼物。同时，借助双方优势，将丽江文化推向国际舞台，共同推动‘丽江礼物’文创品牌的繁荣发展，让‘丽江礼物’成为丽江文旅产业的一张亮丽名片。”丽江市旅游开发投资集团有限责任公司市场营销部经理李俊霖说。

“国图·丽江礼物”体验店是国家图书馆和丽江市政府战略合作的重要成果，通过整合国家图书馆馆藏的东巴文献和丽江深厚的民族文化资源，推出的首个与景区融合的文创体验店，是我市以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展的生动实践。记者了解到，首期开业的“国图·丽江礼物”体验店共有3家，均分布在丽江古城内。每家店展出了500多种文创产品，其中，包含400多种国家图书馆特色的文创产品，以及结合丽江元素由国家图书馆内容团队、设计团队策划研发的26种78款丽江特色文创产品。

国家图书馆国图创新公司总经理张立朝介绍，此次发布的“丽江礼物”文创产品共包括丽江四时璨景·四季礼盒、扶光悠悠单肩包、丽江寻游记·四季集章册、民族吉祥语挂饰等。国图创新公司研发团队通过深入挖掘丽江文化内涵，精心提炼瓦猫、雪山、东巴文等具有丽江鲜明特色的元素。在此基础上，结合丽江游客画像特点，依托当下流行的国潮趋势进行个性化设计，在传统文旅产品的基础上大胆创意，融入流苏、夜光、流沙等新工艺、新元素，形成了一系列“有文化、有功能、有回忆、有质感”，好看、好玩、好用的丽江“伴手礼”。这批特色鲜明、制作精美的丽江礼物，受到了游客的青睐。

张立朝告诉记者，在前期筹备阶段，国家图书馆对丽江旅游市场进行了深入调研，详细了解游客画像特征、当地文创产品现状及消费习惯等方面信息，并基于此策划设计了一批兼具民族特色与创新工艺的文创产品。这些产品除了在“国图·丽江礼物”体验店进行销售外，也通过国家图书馆的线上线下渠道进行售卖。

“丽江旅游文创礼物的最大特点是注重文化发掘和利用的深度，而非简单地截取图像或符号，每一款丽江礼物背后都有丰富的文化故事和底蕴。此外，借助国家图书馆创新公司的优质生产线和设计能力，不仅保证了丽江礼物文创产品的高品质，而且具有一定的延续性和代表性。”李俊霖说。

据了解，在本次“丽江礼物”品牌发布过程中，丽江市旅游开发投资集团有限责任公司发布了《丽江市“丽江礼物”认定和管理办法（试行）》。这一举措将更多具有丽江特色的优秀文旅产品融入丽江旅游平台，向更多人传递丽江深厚的文化底蕴，加强“丽江礼物”品牌影响力，并为游客提供独一无二的文化体验，推动“丽江礼物”文创产业再上新台阶。

张立朝表示，今后，公司计划在丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖等景区陆续开设“国图·丽江礼物”体验店，将更大力度地依托国家图书馆丰富的馆藏文献资源、创意产业优势及丽江独特的文化底蕴，持续推出具有丽江特色的文创产品。