“噢，丽江，有我四季热爱的模样，无论春夏秋冬，总能温暖我心房……”8月9日晚，在动人的歌声中，2024丽江民谣音乐季正式启动。在接下来一个多月的时间里，音乐季以民谣为载体，持续开展丰富多彩的系列活动，为线下游客及线上网友奉上一场场精彩绝伦的视听盛宴。

云端之约

聆听丽江故事

为了更好地借助网络直播平台宣传丽江，推广本土音乐人，在音乐季活动中，本地民谣酒吧和音乐人在快手平台注册了120多个用户账号，通过发布音乐视频和直播的方式，唱民谣、讲故事。

汪校，一个执着于音乐梦想的歌者，热爱舞台歌唱，喜欢用吉他去创作并记录自己的感悟和经历。活动期间，他每天都会在直播间，抱着一把吉他唱歌。在短短一个多小时的直播中，就有1万多网友在线聆听他的演唱。在云端，他用歌声讲述着发生在身边的丽江故事。

“我想表达的情感都会写在歌里，有很多首歌是到丽江以后的真情实感。无论是市民还是游客，每个人心中都有一个丽江。”汪校说。

与此同时，为深入挖掘丽江民谣音乐背后的文化故事，主办方陆续在丽江民谣音乐季快手号，丽江市融媒体中心官方视频号、抖音号、App客户端，推出系列短视频“我的音乐故事”“我的音乐Live”。以民谣为载体，通过“音乐+故事”的形式，把丽江的人文、美景、美食等元素巧妙融合，让广大网友在云端就能听到民谣音乐，看到丽江美景，聆听发生在丽江的一个个动人故事。

“当下，短视频已成为记录新时代蓬勃发展的文本。作为国内最受欢迎的短视频平台之一，快手平台月活跃用户已达7亿，文旅兴趣用户数超1.68亿。通过这次活动，让广大网友在快手上看见丽江，听见丽江民谣，爱上丽江，爱上民谣！”北京快手科技有限公司副总裁张军表示。

主播引流

听着民谣去“舍不得的丽江”

跟着民谣来旅游，踏着歌声去丽江。如今，“听有温度的民谣，在舍不得的丽江”早已成为很多人旅行清单上的选项。

夜幕降临，丽江古城灯光璀璨，在这座充满艺术氛围和浪漫气息的小城里，一些酒吧已经开始活跃起来。此刻，位于饮玉巷的醉乡民谣酒吧里坐满了天南海北的游客，不少人在古城漫步时寻着歌声找到这里，还有很多游客是这家酒吧短视频平台上的忠实粉丝，来丽江旅游，这里也成了他们的“打卡”点。“丽江来了又走了，却留不住你的温柔……”在这座酒吧，根植于本土的“夏天播放乐队”正弹唱着有关丽江的原创歌曲。来自兰州的游客马女士告诉记者，这次丽江之行，终于让她从线上听众变为线下观众，现场的氛围让她特别有感触。“我在短视频平台刷到了歌曲《小宝贝》后，就一直想来丽江。来到这里，和三五好友坐下来听音乐，不开心的事情和烦恼都抛之脑后，我觉得，丽江本身就是一首动人的民谣。”

从2023年6月2日丽江古城民谣广场活动启动至今，每周五、周六晚，在丽江古城的玉河广场、四方街、狮子山、南门广场等不同地点，活动都会如约而至。截至目前，丽江古城民谣广场累计开展了80多场次的演出活动。

同时，丽江古城酒吧组队赛、丽江城市路演系列周、民谣总决选等线下活动也陆续开启。其中，丽江古城酒吧组队赛将邀请丽江古城内的25家酒吧组成25支队伍，每支队伍邀请5名歌手组队参与比赛。比赛期间，歌手们将在线下酒吧演唱，通过线上直播与其他队伍进行PK；丽江城市路演系列周活动，将邀请全国快手平台的歌手和丽江本土民谣歌手在丽江古城、玉龙雪山等知名景区景点的标志性地点进行路演，通过“美景+民谣”，打造“诗与远方”的丽江形象。根据安排，民谣总决选将于今年9月在丽江古城举行。

“丽江民谣音乐季项目依托快手庞大的用户群体、坚实有力的直播技术，通过落地这些活动，投入亿级流量资源，多场景户外联合发声，持续对外展示丽江独特的自然风格、城市生活和人文特色，让更多人在丽江这个美好的城市与民谣相逢。”快手平台才艺直播负责人吕博昊表示。

打造城市新名片

加快旅游产品业态创新

近年来，丽江依托丰富的文化旅游资源，围绕文商旅打造“一月一节庆、季季有活动”节庆活动品牌，不断打造城市新名片，加快旅游业态创新。2024丽江民谣音乐季也是在此背景下孕育而生的活动新品牌。

目前，丽江已举办了“丽江等你来看流星雨”观星季、“一滴水经过丽江”研学季、“夏日荷田趣三川”荷花季、“舍不得的丽江，忘不了的古城”丽江棒棒会和火把节系列活动、纳西族“三多节”特色系列活动、“书香丽江”全民阅读活动等“一月一节庆”活动，接下来还将举办转山节、阔时节等民族传统节庆活动，并同步推出文创季、遗产季、丽江雪山online音乐嘉年华等系列活动。通过举办“一月一节庆”活动，为丽江文旅产业发展注入文化味、烟火味、人情味，让游客在不同的时间来到丽江，都能感受到别样的热闹与精彩，从而充分展示“有一种叫云南的生活之舍不得的丽江”的美好生活，进一步擦亮丽江旅游金字招牌。