刚刚结束的2024年暑期，气温20℃、气候清凉宜人的丽江，人气“火”到了“100℃”。

据统计，丽江暑期旅游预计接待游客1683.63万人次，同比增长11.35%。其中，大一卡通团队制卡接待海外游客3.2万人，同比增长56%；玉龙雪山景区最高日接待量超3万人；丽江古城景区日均接待超23万人，实时人数最高峰达11.2万人。

主动出击——

抓住流量密码

这个暑期，丽江旅游市场的持续火热，得益于相关部门人员主动到各个城市“揽客”。

7月12日，古城区把文旅推介“走出去”的第一站选在了上海，发布了一系列针对上海户籍居民及上海居住证持有者的优惠政策，涵盖吃、住、行、游、购、娱等6大方面。就是在这场发布会上，“20℃的丽江理想生活”一经提出，便稳稳抓住了流量。不到一周，丽江游客接待量明显增多。

宁蒗县紧随其后，于7月22日在昆明举行了“‘宁’静山城 ，‘蒗’漫彝乡”火把节农文旅推介会，以及泸沽湖诗会、彝族火把节狂欢、骑马、摔跤、赛舟等极具民族文化特色的活动预告，为宁蒗暑期旅游热打下了基础。

带着深化务实合作、促进文旅产业互利共赢发展的美好愿景，8月25日至30日，由丽江市文化和旅游局、丽江市旅游协会主办的“舍不得的丽江”文旅推介活动走进上海、杭州、广州，立足长三角和珠三角，向游客发出盛情邀请——到丽江共享柔软时光、诗意生活。丽江代表团的推介引起了三地旅行商的共鸣。他们表示，将进一步加强合作，交新朋友，收获新记忆，定义新旅行。

近年来，丽江市在游客引流上变被动为主动、变等客为“揽客”，以得天独厚的旅游文化资源为底气，以诚挚的迎客姿态和实实在在的优惠力度，赢得了一波波客流。

经过多年探索，丽江已形成线上线下相结合的立体宣传矩阵。各级媒体对丽江的厚爱，让丽江始终保持着高频率的曝光度。7月1日至8月19日，丽江古城官方微博、视频号、抖音、微信服务号、小红书等各类平台发布引流宣传216条；各级媒体针对丽江古城的宣传报道234条，其中：国家级媒体宣传报道30条，省级媒体宣传报道39条，市内媒体宣传报道165条。

此外，每一名来丽游客都成了自媒体传播者。他们通过社交媒体分享旅途中的点滴，让丽江始终处于流量的风口，也让丽江旅游市场持续升温。

节庆助力——

与民族文化浪漫邂逅

7月29日，夜幕下的“荒野之国”，一个为纪念宣科而创作的装置艺术作品被点燃，游客围着熊熊大火狂欢，品味艺术之美，尽情释放热情……在火把节期间，“荒野之国”创始人乔小刀特别策划推出了兼具传统和新潮元素的火把节活动。乐队激情澎湃的现场演出、熊熊燃烧的艺术作品，营造出了奇幻浪漫的场景，给游客带来了全新体验。

“噢！丽江，有我四季热爱的模样，无论春夏秋冬，总能温暖我心房……”8月9日晚，丽江古城玉河文化广场人山人海，2024丽江民谣音乐季拉开帷幕。

在为期一个多月的2024丽江民谣音乐季里，一批又一批的年轻人、音乐人相继来到丽江，在这里寻找自己心中的诗和远方，也在这里吟唱自己对生活的感悟和理解。“跟着民谣来旅游，踏着歌声去丽江”，如今，“去舍不得的丽江听民谣”正逐渐成为很多游客的旅行选择。

丰富多彩的民族文化是吸引很多人来到丽江的重要原因之一。近年来，丽江紧紧抓住节庆热点，推出一系列民俗文化盛宴，丽江古城民谣音乐广场活动、篝火打跳、对歌等已经成为古城游热门“打卡”活动。

此外，古城美食文化节、文采焕新·美学漫步、七夕情诗会、放河灯等应景小活动，丰富了丽江旅游内容。民俗表演、东巴祈福仪式，以及乐队演出等，进一步拓宽了丽江“旅游+民宿”“旅游+艺术”的品牌知名度。同时，在特定时段推出的旅游惠民活动，也让游客收获满满。

沉浸式体验——

让旅游更有质感

无体验，不出游。为一场音乐节、一个展览，甚至一份特色美食奔赴一座城，已成为当下年轻人的旅游新风尚。

经过特别策划，一批集民俗、文化、户外运动、自然科普、研学等元素为一体的暑期旅游主题活动闪亮登场，为游客带来全方位深度体验的同时，也为丽江旅游市场注入了新鲜活力。

丽江旅投联合五音疗愈工作室推出的“五音颂钵疗愈”体验项目，由瑜伽导师、音乐导师、颂钵疗愈师等专业导师全程带队，集练习瑜伽、攀岩、徒步、唱诵、颂钵音疗、梵音音乐会、篝火晚会、读书会于一体的5天旅修疗愈康养游，一经推出备受游客青睐。

丽江古城推出的文化院落暑期趣味“打卡”活动、中国邮政“丽江盖章旅行”文化探秘游、9条Citywalk主题线路等让年轻游客乐在其中；玉河走廊夜市一条街、大研花巷、北门里天意集、5596休闲街等夜市美食探寻游，则成为诸多游客出游的必选项；东巴绘画、东巴造纸、皮革制作等古城礼物体验式创作，让游客感受到了民族文化的魅力，从旁观者变成参与者。通过全新的沉浸式体验，游客对传统文化有了更深的了解和感悟。

丽江，正“左手”捧上得天独厚的绝美风光、“右手”推出层出不穷的创意，持续带给游客与众不同、惊喜不断的旅游体验。

乡村旅游——

让诗与远方触手可及

近年来，乡村旅游逐渐升温。寻找“归园田居”般的诗和远方，正成为都市人群的出游新动力。

暑期，玉龙雪山脚下的玉湖村游客络绎不绝。在这个由石头房子、石头路、石头墙组成的小村庄里，游客有的沿着碎石铺就的村道漫步，有的在石块垒砌而成的民居前拍照留念，有的在咖啡厅里静静享受古村落里的慢时光。在这里，他们不仅可以欣赏独特的建筑和美丽的雪山风光，还能通过家访游体验纳西族的传统文化。

在被誉为“丽江后花园”的拉市镇，乡村旅游如火如荼。在这里，人们欣赏田园风光、了解纳西文化、探寻茶马古道，找寻和回味着记忆中的乡愁。

近年来，在传统旅游业态转型升级的基础上，丽江大力发展乡村旅游，不断丰富休闲度假、研学旅游、生态旅居等旅游产品供给，推出了拉市海湿地生态旅游、白沙古镇纳西族活态文化体验旅游、三川田园风光和农旅体验游、永宁—泸沽湖生态风情游等乡村旅游线路，积极开发农业采摘、绿色食品、道地中药材、非遗文创、民俗节庆等农文旅融合的沉浸式体验产品。

乡村旅游，正成为丽江旅游产业新的增长极。目前，全市有全国休闲农业与乡村旅游示范县和示范点各1个、全国特色景观旅游示范名镇名村3个、入选国家传统村落名单52个、全国乡村旅游重点村镇6个。2023年，全市乡村旅游接待游客2723.31万人次，乡村旅游总收入520.71亿元。目前，全市旅游业直接从业者达10万人，间接从业人员近30万人。

秀丽、神秘、奇幻、自由、美妙……天生丽江，如此美好。如何保持独一无二的特质，如何不断充盈丽江美之内涵，让“舍不得的丽江”始终具有新鲜感，丽江，一直在努力。