“丽江古城文创伴手礼”店员工在展示文创产品。

在丽江古城东大街，丽江骏宇文化创意产业有限公司（以下简称骏宇公司）旗下的“丽江古城文创伴手礼”店每天热闹非凡，不少游客进店挑选承载丽江风情的特色礼物。

目前，骏宇公司文创产品有20个系列、超400款单品，从冰箱贴、文具到各类日常用品，一应俱全。其中，独具匠心的冰箱贴最受欢迎：能晃动的驼铃冰箱贴，仿佛能让人听见驼铃在风中的清脆声响；可滑动的缆车冰箱贴，似乎能让人体验到乘坐缆车穿梭雪山间的刺激；能转动的大水车冰箱贴，仿佛将丽江古城的悠悠岁月缓缓呈现。书签CD（光盘）独具特色——游客只需运用手机的NFC（近场通信）功能，便能聆听到收录在书签CD中的丽江声音，让游客无论身在何处都能感受丽江的魅力。

骏宇公司成立于2020年，团队中近90%都是土生土长的丽江人，是一个汇聚多个民族员工的大家庭。谈及开发文创产品的初衷，骏宇公司总经理赵晓蓉说：“丽江有秀丽的自然风光和丰富多彩的文化，但长期以来，旅游纪念品千篇一律、缺乏特色。我们想让丽江拥有独具特色的文创产品。”

做好文创工作需要持续创新，公司的设计团队深入挖掘丽江的文化元素，精心组建文化元素数据库。每设计一款产品，都要多次召开研讨会，商讨设计方向和理念，确保产品独具特色。骏宇公司的文创产品更新速度极快，每月都有新品上市。此外，公司还为高校学生和自由设计师提供成长空间，吸引各大院校的在校学生和优秀年轻设计师加入孵化平台，共同开展创意合作和联名设计。这不仅为文创品牌的发展注入了源源不断的活力，也让更多人参与到文化产品的创新工作中。

“公司在开发文创产品时，将目标定位为‘旅游目的地’文创，从文化符号到自然景观，再到人文风情，每一款产品都蕴含着对丽江深深的热爱。这些产品不仅精致美观，而且非常实用，实现了产品与生活的深度融合，让文创产品焕发出蓬勃生机。”赵晓蓉说，公司将继续与各大景区合作，推动文创产品走进景区。同时，将全力打造自有品牌，拓展衍生产品，积极探索“文创+”模式，如“文创+咖啡”“文创+酒店”“文创+农特产品”等，通过跨界融合和创新，为文创产业发展不断拓展新空间。