在上海黄浦江看见了丽江。

7月12日，“20度的丽江”文旅产品发布会在上海白玉兰广场“世界会客厅”演播室举行。窗外是黄浦江和外滩百年建筑、陆家嘴的高楼。

本次活动由丽江市委、丽江市人民政府指导，古城区委、古城区人民政府主办，古城区委宣传部、澎湃新闻承办，主题为“舍不得的丽江， 忘不了的古城”。

“20度的丽江等您”

丽江地处滇、川、藏交通要冲，历史上是南方丝绸之路和“茶马古道”重镇，素有“高原姑苏”“东方水城”之美誉，是国内外闻名的旅游城市。

丽江拥有丽江古城、纳西族东巴古籍文献、“三江并流”等3项世界遗产。更为独特的是，丽江古城内保存着全球唯一仍在使用的象形文字——东巴文。同时，这里还传承着古老的纳西古乐，旋律悠扬穿越千年。

如今，丽江来到上海，面向长三角和全国游客发出邀约，到丽江感受“20度的理想生活”。

上海与丽江交流合作由来已久，自1996年中央确定上海市对口帮扶云南省以来，沪滇协作已迎来第28个春秋。

今年4月，中共中央政治局委员、上海市委书记陈吉宁率上海市代表团到丽江市等地考察时曾表示，要把沪滇各自文旅优势和生态禀赋更好对接起来，推动文旅融合发展，携手打造更多民族交往的平台、文化交流的载体、富民增收的工程。

“古城区把文旅推介‘走出去’的第一站选在了上海，带着满满诚意前来共叙山海之情。”古城区委常委、区委宣传部部长徐磊在发布会上致辞时表示，丽江名胜古迹星罗棋布，自然景观多姿多彩，民族文化璀璨夺目，是一座山水相容、文化浸润、精神栖息的旅游休闲度假城市。“我住长江头，君住长江尾，相距两千公里，但我们同饮一江水。希望大家来‘舍不得的丽江’过一种叫云南的生活，20度的丽江等您！”

澎湃新闻常务副总裁徐香在致辞时表示，今年上半年，澎湃新闻记者深入丽江古城，调研“丽江古城，何以难忘”，认为开放包容是丽江古城的精神内涵。更重要的是，丽江不断创新旅游业态，将传统文化元素植入吃、住、行、游、购、娱等各个环节，开辟了以民谣音乐、酒吧文化、旅拍等为亮点的旅游新体验。一手抓文化遗产保护，一手抓旅游经济发展，实现了“鱼和熊掌兼得”，成为中国传统旅游城市在网络时代不断创新发展的样本。

6大旅游线路和地图发布

在发布会上，古城区文旅局局长李国璋宣布了一系列针对上海户籍居民及上海居住证持有者的优惠政策，涵盖吃、住、行、游、购、娱等6大方面。

在景区景点方面，即日起至2025年3月31日，对上海户籍居民及上海居住证持有者，丽江古城木府实行首道门票免费，观音峡景区（4A）实行全时段门票免费（不包含景区内二次消费项目）。丽江老君山格拉丹景区对上海户籍居民给予门票50%优惠。此外，丽江古城景区（5A）、丽江老君山黎明景区（4A）、九十九龙潭景区，则将对符合相关免征范围的人群按照规定给予减免，如全时段免票优惠等。

在住宿方面，上海户籍居民及上海居住证持有者在OTA平台预订特定酒店可最高享受8折优惠。

在旅行社产品方面，即日起至8月31日，由丽江秘境旅游集团推出的大香格里拉环线4天3晚精品旅游线路，对上海户籍居民及上海居住证持有者88折优惠。此外，由丽江阿诺旅行社推出的云南松茸季精品体验线路体验徒步采摘松茸活动，对上海户籍居民及上海居住证持有者每人优惠200元。

在旅拍、购物、餐饮等方面，也均推出了针对上海户籍居民及上海居住证持有者的折扣优惠。

另外，全国巾帼建功标兵、国家级金牌导游赵鑫，代表古城区发布“大研古城city walk（城市行走）线路”“束河古镇city walk线路”；非物质文化遗产“纳西八大碗”传承人、丽江古城阿妈意餐饮品牌创始人肖军，代表古城区发布《丽江古城美食地图》《丽江古城礼物攻略》；全国甲级民宿丽江文晋院民宿主人、风雅颂酒店品牌创始人卢智康，代表古城区发布《丽江古城优质民宿地图》；“荒野之国”创始人乔小刀，代表古城区发布《丽江最美潮玩地图》。

“新疗愈时代的丽江使命”

古城区副区长杨少林以“20度的丽江”为主题作主旨演讲时介绍，近年来，经过不断发展和丰富旅游业态，古城区境内有旅游景区（点）71个、“私人订制”旅游线路13条、培育“微景点”18个，构建了“一城、两环、三带、四景、多点、N线”的全域旅游格局，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的旅游愿景在古城区已逐步成为现实。

在现场，杨少林发出诚挚邀请：“这个暑假，丽江欢迎您！”他进一步表示，古城区已做好充分准备，全方面推出了旅游攻略和优惠政策，将持续规范旅游市场，营造一个更加舒适、安全的旅游环境，真正让游客吃得安心、买得放心、玩得开心。

著名品牌策划人、联合国旅游组织专家贾云峰在主旨演讲《新疗愈时代的丽江使命》中提出，在2024年的文旅市场中，疗愈旅游作为一种新兴趋势，正在重塑年轻人的旅行体验。他举例说，一些年轻人选择在周末前往邻近的山区进行徒步旅行，这不仅是一种身体上的锻炼，更是一种心灵上的放松和疗愈上的释放，“而丽江，就如同婉约而优雅的诗人，将历史、文化和自然美景巧妙地融合在一起，让人流连忘返，沉醉于她的诗意之中。”

贾云峰认为，丽江的石板小巷、古老木楼、潺潺溪流，都散发着一种别样的悠闲感，是“治疗”焦虑、喧嚣、失落等负面情绪的“良药”。

贾云峰还提及，如何在文旅项目中创造疗愈价值变得至关重要。他建议，文旅项目应通过场景力塑造情感共同体，营造场景氛围，并进行产品业态创新。

业内大咖对话“旅游城市如何长红”

近年来，古城区一直在思考，除了自然山水及古镇外，如何给文旅发展带来更多创新，如何给游客带来更加多元丰富的体验，让游客在丽江留得更久、收获更多。

澎湃新闻记者注意到，近年来，古城区的旅游产品不断“上新”，包括持续开展民谣音乐广场活动、四方街打跳、酒吧街对歌等，以及研学游、旅拍、剧本杀等新业态、新玩法，让旅游市场更加丰富多彩。

在2023年“十一”黄金周，古城区与澎湃新闻联合举办了一场不一样的音乐嘉年华——在位于玉龙雪山脚下的雪山花海乐园中，丽江的传统文化和流行音乐实现了碰撞、裂变、融合。现场不仅有以唐朝、黑豹为首的传统摇滚乐队，还有在云南颇受欢迎的KAWA、笑匠、山人乐队等民族乐队，让游客看到了一个更有文化底蕴、更加摩登时尚的丽江。

放眼未来，丽江应如何把“关注度”变为动力，推动城市“长红”发展？在发布会上，澎湃新闻时事新闻中心政治新闻部、港澳台新闻部总监陈良飞主持圆桌对话，围绕《知名旅游城市如何“长红”》，与李国璋、携程研究院高级研究员沈佳旎、露营新型平台蕉也App创始人周阳等展开“头脑风暴”。

当天，为进一步深入推进合作，古城区和澎湃新闻相关负责同志代表双方签署战略合作备忘录，双方将通过优势资源互补，在丽江努力创建国家级生态文明建设示范区、全国民族团结进步示范区，在努力争当全省城乡融合发展示范区、全省智慧城市建设示范区、全省基层治理示范区等方面展开良好合作，推出一系列优秀新媒体作品，落实一批有影响力的线下项目。

（来源：7月12日澎湃新闻 记者 迪娜尔 郑舞 实习生 韩梦悦 曹静怡）