“国图·丽江礼物”工作人员向游客介绍文创产品。 （本报记者 张丽瑶 摄）

“我们偶然间走进了这里，亲手绘制了东巴文生肖木牌，准备带回去给父亲。”在“国图·丽江礼物”丽江古城新义街店，来自黑龙江的游客陈铭凯与母亲正在体验传统漆扇拓染、东巴文木牌绘画等手工项目，身着传统纳西族服饰的店员全程在旁提供专业指导。在丽江古城熙攘的街巷中，“国图·丽江礼物”文创体验店以独特的文化体验，吸引了众多游客。

“国图·丽江礼物”是国家图书馆和丽江市政府联合创建的文创体验品牌，通过深度挖掘东巴古籍文化精髓，结合丽江民族文化元素和自然风光，创新推出了系列文创产品与互动体验项目。

在“国图·丽江礼物”文创体验店，除了手工创作外，游客还可以尽情挑选心仪的小物件。“我买了特色‘打卡’本，并且在本子上收集了玉龙雪山等地的地标风景印章。我觉得这份礼物特别有纪念意义。”来自湖南的游客刘洲成说。

据悉，“国图·丽江礼物”目前在丽江古城有4个体验店，分布于玉河广场、新义街、光义街、徐霞客纪念馆。产品种类丰富、极具特色，有东巴文画框、以丽江代表性景点为元素的冰箱贴、蕴含吉祥寓意的挂饰等。设计上巧妙运用了当下流行的夜光、流沙等工艺，在保留传统文化韵味的同时，兼具现代审美和实用性。目前，展出的60余种、近百款特色产品，深受游客欢迎。此外，线上销售渠道及玉龙雪山店、泸沽湖店等也在积极筹建中，力求通过构建线上线下营销矩阵，持续扩大经营规模。

“丽江拥有银器、铜器、优质农副产品等丰富资源。我们将深度挖掘丽江文化内涵，推出更受游客欢迎的文创产品，让文化可带走、可感知。”“国图·丽江礼物”副总经理梁宇欣说，今年，还推出了咖啡文创品牌，在玉河店二楼，游客购物体验之余，还可以品尝云南特色咖啡。

“目前，我们已经连续举办两届‘舍不得的丽江’文创大赛。未来将持续拓展渠道，开发新产品，让顾客更加了解丽江文化。”梁宇欣表示，“国图·丽江礼物”将继续深化合作，拓宽市场，提升品牌影响力，努力成为丽江乃至全国文创产业的亮点。